为提高教师实践教学能力，2024年3月28日至3月31日学院委派杨昆昆、邓鑫宇二位老师前往北京参加第十六届大广赛教师实践教学能力研修班。本次研修包含了AIGC设计、UI设计、策划案、视频广告、创意、命题解析五大方向，旨在全面提高大学教师的专业授课及指导参赛水平，为智慧课堂及数字化教学创新提供新思路，从而推动学生作品质量水平上升。

开班仪式上，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任，秘书长刘瑞武教授首先发表致辞。她强调，大广赛作为学科竞赛，是一个能够让大家共同学习进步，催动理论与实践结合的资源平台。她期望通过本次研修班能够使各位老师都能够在交流学习中有所收获，更好的为学生构建一个开放、多元和互动的学习环境。

大广赛秘书长刘瑞武教授讲话

本次研修班特邀多位全国学界、业界知名学者、专家，大广赛评委及命题企业的代表讲课，他们以丰富的实战经验和独特的学术视角，为参加本次研修的老师带来了精彩的课程。

上海师范大学影视传媒学院教授、大广赛评审主席金定海教授以《万物皆新——重构年轻创意的主体想象》为题带来了精彩的第一讲。他结合广告领域的优秀案例，提出创意最要紧的要素是“心物交互”。创意就是人与物的关系，物态背后就是心物，没有心的感动和利益想象，即是无物存在。只有充分开掘体会主观，发挥主观能动性，洞察事物本质，才能真正发掘出好的创意。最后，金定海教授分析了近几年大广赛参赛作品的优劣点，希望青年教师能够具有针对性的对学生作品展开指导，启发创作，获得优秀的成绩。

上海师范大学影视传媒学院金定海教授演讲

科大讯飞品牌管理总监郭磊先生、科大讯飞高级品牌经理方序东先生以《讯飞星火大模型助理广告创作》为题进行讲解。郭磊先生提出，伴随着“AI革命”的正式来临，一系列AIGC工具也相继涌现，本次大广赛科大讯飞将以作为AI助手之一的产品讯飞星火APP作为命题产品，希望参赛作品能够以教身边的人用讯飞星火APP为主题，并结合企业内部的一些广告案例对本届作品提出了期望的创作方向和指导建议。最后，方序东先生对如何使用讯飞星火APP工具进行了现场演示，为在场各位教师做出了示范。

科大讯飞品牌管理总监郭磊先生

中国联通联通沃派品牌宣讲嘉宾、广州联通品牌宣传营销策划经理张青驰女士带来了《联通沃派有梦有方向》的命题解析，并且在课程中公布了新命题“联通中国结，连通中国情”，希望作品能够围绕中国联通的品牌标识，从传统文化的视角出发，在用户心中建立正向联想，提升联通品牌在用户心中的认可度。

中国联通联通沃派品牌宣讲嘉宾广州联通品牌宣传营销策划经理张青驰女士

即时设计校园业务经理、中南民族大学美术学院外聘教师、浙大城市学院课程兼毕业设计校外讲师苏曼女士以《UI设计创意技巧分享》为题带来了演讲。她从学生参赛原因和参赛过程中遇到的主要问题出发，结合自己的企业管理经验和参评经验，有重点地介绍了第16届大广赛命题内容，并分享了一些不符合要求的往届作品，提醒老师在指导过程中要严格按照命题策略单要求进行。其次苏曼女士强调了选题的重要性，选对主题能够使创作事半功倍。只有捕捉到场景需求，从痛点出发，才能准确找到切入点。最后，苏曼女士介绍了即时设计平台的一些可以帮助同学设计创作的实用功能，包括海量设计素材、搭建基础网页、AI生成工具等等。

即时设计校园业务经理苏曼女士

小马宋营销咨询创始团队成员、咨询顾问枪上花先生分享的课程是《营销策略从哪里来》。“营销策略从从媒介里来，从用户中来。”枪上花老师首先点出主题。他认为对于广告人来说，媒介即信息。媒介是变换的，但不变的是都在沟通用户，营销的关键点就在于洞察用户。枪上花老师介绍了不同时代和媒介的传播特性，认为只有不断适应新的媒介，才能够保持竞争力。最后，枪上花老师讲解了一些团队和行业内的真实案例，并具体讲解应如何利用不变的用户需求去洞察，提出广告不应该只为产品特性写文案，更要为用户生活的任务找解决方案，永远服务于顾客需求。

小马宋营销咨询创始团队成员、咨询顾问枪上花先生分享

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、影视传媒系主任陈刚教授带来了课程《影视广告创意方法与视听转化》。作为大广赛多年总评审评委，陈刚教授以近几年学生作品案例，分析了作品的优缺点，提醒大家要避免进入创意黑洞。接着，陈刚教授详细列举了影视广告创意方法，介绍如何在创作影视广告进行视听转换。最后，陈刚教授强调作品需根据不同媒介的风格来进行创作，并以短视频、微电影、影视广告三种影视类命题为例，深入浅出地讲述了学生应如何找到适合的风格进行创作。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长影视传媒系主任陈刚教授

全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授以《真题真做的真谛》为题展开分享。她提出，“真题真做”是大广赛创作的精要所在。需把命题企业当成“真”的服务对象；用真心对待命题，真情实意的认真创作。教师要做学生学习知识的引路人，做学生创新思维的引路人，做学生真题真作做的引路人。

大广赛刘瑞武秘书长

不断推进产教融合，发挥真题真做的特点，整合社会资源，解决教学实践时遇到的问题。刘瑞武教授在分享中列举了历届大广赛真题真做的案例，指出要做到真题真做需要认真审题，看清策略单要求，做到信息正确，其次要理清品牌诉求和广告目的，提炼出命题策略单重点内容再进行创作。她提醒老师在指导过程中也一定要把控创作方向，严防创作禁忌。接着，刘瑞武教授讲解了第16届大广赛相关事宜，介绍了第16届大广赛主题海报、赛程安排以及本届大广赛相较于往届的新变化，特别说明新增了科技类（生成式AI设计方向）。最后，刘瑞武教授和各位老师们进行了互动答疑，并鼓励现场的老师们积极指导学生创作，期望能够看到更多优秀作品。

此外，研修期间设置了交流环节，教师们积极分享自己的教学经验和心得，这种互动不仅增进了教师之间的了解，也为大家提供了一个相互学习、共同进步的平台。

这三天的学习让学院教师们受益匪浅，不仅增强了教学技能、结识志同道合的朋友，也为自己的职业实践注入了新思维。

此次培训作为教师能力中的一个重要环节，大广赛也为各高校艺术类竞赛的发展提供了一个广泛交流的平台。与会者们就如何将竞赛教学模式与教学实践相结合，提升大学生的综合素质等问题进行了深入探讨和交流。相信通过这样的交流与合作，未来的大学生竞赛水平将会有更好的提升，能够继续发扬教育精神，将此次研修的丰硕收获运用到实战教学中，指导学生创作出更多符合企业理念和产品调性的创意作品，使研修效果得以显现和辐射，最终取得优异的成绩！

（编辑/李诗婷 审核/李洁、殷南琰）